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1.目的性
成功的新聞稿應該有很強的目的性。雖然一些新聞由頭出現的很突然，但必須知道通過這個新聞稿達到了什么目的。在早期，一些企業客戶認為偶爾添加新聞以增加企業形象就足夠了。但是，從傳播的角度來看，新聞稿的目的應該是新聞稿能否給用戶留下深刻印象，以及它是否能與用戶互動。而不斷發布的高質量新聞稿就會促進品牌的穩定提升，而品牌的穩定提升就會對產品的銷售產生長時期的影響。
2.傳播性
在某種程度上，傳播性也是新聞性，每天都會有新聞。那么抓住什么新聞來做營銷呢？調查指出，只有熱門新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，找到新聞點并為企業所用就比較重要了。
3.嵌入性
在找到新聞點后，最重要的問題是如何將公司和產品或概念嵌入到新聞中。最好嵌入的不露痕跡以達到擴散的效果。
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