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談到社交營銷，小米絕對是無法繞過的品牌之一。在微博營銷領域，即使小米不是第一個，它肯定會進入前三。然而，最近小米開始專注于推廣新產(chǎn)品Red Rice Pro。有一些細節(jié)表明，小米似乎將社交營銷的重點從微博轉移到了微信，或者小米似乎更關注微信的營銷。
提出“民族”的概念，擺脫“絲綢氣質”
2016年7月7日，紅米手機通過官方微宣布，紅米手機將首次推出品牌代言人，邀請國家級大咖友合作。這是小米第一次宣布使用品牌代言人。
在接下來的幾天里，小米用一系列習慣性的懸疑營銷手法揭開了三位發(fā)言人的身份，全國大叔吳秀波、國家女神劉世石和國家學校的兄弟劉玉然。
有趣的是，小米為紅米手機提出了“國家”的概念。在眾多人看來，小米的品牌一直是一個氣質濃郁的低端品牌。這次提出了“國民”的概念，并邀請了三位國家級發(fā)言人。雷軍決心改變?nèi)藗儗π∶椎目捶ā?/span>
此后，小米宣布，截至6月底，已上市近三年的紅米手機已售出1.1億臺，成為當之無愧的“全國手機”，強化了“國家”的理念。 。與此同時，紅米發(fā)布了三個發(fā)言人的一系列電視廣告，簡單地直接拋出“三年內(nèi)賣出1.1億套”等線條。
最近，紅米有一個新的行動，推出一個全新的品牌視頻，并證明自己的銷售，感覺“國家*****擁有紅米，告訴我們擁有和愛的1億人。
服務微信軟性廣告，專注于大尺寸
與微博此前的營銷主體地位不同，這款紅米手機的營銷似乎更側重于微信，并且在微信軟性廣告的發(fā)布上投入了大量預算。
根據(jù)新文章的搜索功能，過去一周，“嚴格八卦”，“米夢”，“六雷雷雷讀金庸”等三大專業(yè)發(fā)布了紅米手機的軟性廣告。這三個軟性廣告都是意外的全部達到10w +。
從三個大的軟性廣告報價來看，“Mimmon”的標題價格高達450,000，而三個軟性廣告的總價值為600,000-700,000。
如此大的投資在微信軟性廣告上，并專注于大尺寸推出，似乎小米這次有興趣創(chuàng)造量。小米一直依靠微博平臺上的營銷方式來吸引大量的米粉。今天，很多人都認為小米在微博上幾乎已經(jīng)飽和了。最后，小米搬到了微信平臺。除了以上幾個大尺寸外，微信端提到的紅米手機總數(shù)也不小。根據(jù)新趨勢報告的結果，在過去的7天里，共有1,401篇公開文章，共有1,401篇文章提到了紅米。總閱讀量超過1億。在過去的30天里，“紅米”的搜索趨勢也一直在上升。
準確的發(fā)貨，朋友不能少做廣告
如果多個微信大軟性廣告的位置被算作小米的微信移動之一，那么另一個明顯的信號就是朋友圈中的Redmi手機廣告。
近日，隨著紅米Pro在新聞發(fā)布會上正式亮相，紅米手機也在微信朋友圈推出了廣告。
朋友圈廣告的最大優(yōu)點是準確交付。從它周圍的情況來看，據(jù)推測，這款紅米手機的朋友圈廣告應該針對Android手機用戶，甚至更準確地針對MIUI系統(tǒng)用戶。這種傳送策略可以使紅米手機的廣告更準確地出現(xiàn)在目標用戶面前，避免了更多的無效傳送。
