熱點聚集
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“軟性廣告促銷是一件容易的事。”如果你這么認為，那就意味著你已經(jīng)陷入了誤解，從一開始就走錯了路。因為，只有從結(jié)果中，你才能發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都做得不好，軟性廣告的推廣怎么能簡單？
為什么結(jié)果不理想？除了認知偏差外，還因為存在三大誤區(qū)，很多人通常無法避免。
一、軟性廣告隨便寫
軟性廣告推廣的基礎(chǔ)是質(zhì)量軟性廣告，質(zhì)量有多好，基礎(chǔ)會更加扎實，以便在推廣方面獲得更多幫助。但是，大多數(shù)人并不太關(guān)注這樣的基礎(chǔ)。他們甚至認為軟性廣告是一個可以隨意打扮的娃娃，并寫下他們喜歡看自己的喜好和情緒，但從不考慮觀眾是否可以接受、展示自己的優(yōu)勢等等。但是，用戶并不愚蠢，并且永遠不會為這樣的軟性廣告購買它。
那么正確的方法應該是什么呢？第一步是確定受眾的興趣點，然后選擇適當?shù)能浶詮V告類型，最后用自己的一個亮點組成。以U的“充電紅包活動”為例。面向的群體是需要發(fā)布手稿的個人或企業(yè)。興趣點在于“媒體資源”和“出版成本”，因此可以提取U的一項活動。亮點是“發(fā)送多少，節(jié)省更多錢”，選擇簡單直接的新聞類型軟性廣告寫入軟性廣告。
二、推廣計劃沒關(guān)系
如果軟性廣告的推廣就像一個建筑，軟性廣告是基礎(chǔ)，那么規(guī)劃是房子的結(jié)構(gòu)。這種“房屋”結(jié)構(gòu)的布局是合理的。、有自己的特點，計劃這樣做。事實上，能夠很好地關(guān)注和計劃是非常罕見的。我認為軟性廣告推出了十幾種媒體，并且沒有多少人發(fā)布了軟性廣告促銷。
如果它真的很簡單，那么世界上就不會有任何困難的事情發(fā)生。
所謂的規(guī)劃應該從三個階段開始。第一階段是初步研究。有必要調(diào)查和分析用戶偏好、競爭對手的促銷情況、的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，找出用戶關(guān)心但競爭對手不注意的要點。并確定在這一點上需要放置多少篇文章、。第二階段是中期軟性廣告寫作和交付，包括交付時間和每次交付的文章數(shù)量。第三階段是后期的監(jiān)測和分析調(diào)整。發(fā)布后，并不意味著事情已經(jīng)完成。有必要監(jiān)測和分析每次交付的結(jié)果。如果不符合預期效果，則必須及時調(diào)整。
三、軟性廣告推廣風險
“這不僅僅是向幾個媒體發(fā)送軟性廣告嗎？”持這種態(tài)度的人必須是少數(shù)，因為軟性廣告可以促進存在哪種風險，這不是一件容易思考的事情。但是因為它不容易找到，所以很容易被忽視，沒有人會注意風險監(jiān)測和響應。
有什么風險？最常見的是“過度包裝的風險”。雖然有必要進行包裝以突出自己的優(yōu)勢，但控制程度是虛假的宣傳。換句話說，無意進行虛假包裝，但在實施過程中，無意識地進行了虛假包裝。當出現(xiàn)這種風險時，會導致軟性廣告促銷的負面影響，然后會有相應的風險應對措施。
“軟性廣告推廣不是一件簡單的事情”，這是一種必須避免的理解，以避免誤解。除此之外，編寫高質(zhì)量的軟件并規(guī)劃、以避免風險可以幫助實現(xiàn)預期的結(jié)果。
