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【文章開始】
你有沒有遇到過這種情況——明明寫了一篇挺不錯的軟文,結果一看標題,怎么看怎么像廣告?用戶一看到標題就劃走了,根本不想點進去。
為啥會這樣?因為標題太“硬”了,一看就是推銷,讓人本能地抗拒。那怎么才能讓軟文標題不那么“廣告味”,更自然、更吸引人呢?
今天我們就來聊聊怎么給軟文去標題,讓它看起來不像廣告,但又能精準吸引目標用戶。
軟文的本質是“軟推廣”,但很多人在寫標題時,一不小心就暴露了營銷意圖。比如:
這些標題的問題在于:太像廣告了,用戶一眼就能識別出來,然后直接忽略。
那怎么辦?關鍵在于讓標題更像“內容”,而不是“推銷”。
用戶更愿意點擊能解決他們問題的內容,而不是直接推銷產品的標題。
? 錯誤示范:“XX面膜,讓你的皮膚煥發光彩!”(太廣告)
? 正確示范:“皮膚暗沉怎么辦?這3個方法讓你素顏也自信!”(更像干貨)
核心思路:把產品能解決的問題,變成用戶關心的疑問。
人天生愛聽故事,帶點敘事感的標題更容易吸引點擊。
? 錯誤示范:“XX課程,助你月入過萬!”(太直接,像騙子)
? 正確示范:“從月薪3K到年入50萬,我是如何靠寫作逆襲的?”(有真實感)
核心思路:讓標題看起來像個人經歷或案例,而不是廣告。
用戶不關心你的產品有多好,他們關心的是“這東西對我有什么用?”
? 錯誤示范:“XXAPP,功能強大,快來下載!”(自夸,用戶無感)
? 正確示范:“每天10分鐘,用這個APP輕松養成好習慣!”(突出實際價值)
核心思路:別光說產品多牛,要說它能給用戶帶來什么具體好處。
雖然上面說了怎么優化,但有些標題類型天生就容易“露餡”,最好避免:
或許暗示,這些標題在早期可能有效,但現在用戶越來越聰明,一眼就能識破套路。
? 原標題:“XX蛋白粉,增肌必備!”
? 優化后:“健身3年沒效果?可能是你忽略了這1個細節!”
? 原標題:“XX理財課,讓你財富自由!”
? 優化后:“月薪5K如何存下第一桶金?這3個方法親測有效!”
看到區別了嗎?優化后的標題更像“內容”,而不是“廣告”,用戶更愿意點進去看。
雖然我們要讓標題更自然,但也不能為了“去廣告化”而失去重點。關鍵還是找到產品和用戶需求的結合點,讓標題既吸引人,又不顯得刻意。
不過話說回來,具體哪種標題效果最好,可能還得看行業和受眾,這個需要多測試。
【文章結束】