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微信軟文群發：你真的做對了嗎？

你是不是也這樣？吭哧吭哧寫完一篇自以為很牛的軟文，然后滿懷期待地群發出去，結果呢？閱讀量慘不忍睹，轉化更是想都別想。石沉大海了屬于是。問題到底出在哪兒？微信軟文群發，難道不就是寫篇文章然后點個發送那么簡單嗎？

嘿，還真不是。這里頭的門道，深了去了。

一、先別急著群發，你搞清楚“軟文”是啥了嗎？

自問自答一下：啥是軟文？是不是那種藏著掖著的廣告？

emmm… 這么說對，也不全對。它的核心不是“軟”，而是“價值”。你得先讓人家覺得你這篇文章有用、有趣、有共鳴，然后順便（注意是順便！）了解到你的產品或服務。硬邦邦的廣告沒人愛看，大家刷朋友圈公眾號是來放松找樂子的，不是來上課聽你推銷的。

所以，一篇合格的軟文，它的思考順序應該是： * 第一步：我能給讀者帶來什么價值？（解決一個痛點、提供一個笑料、分享一個知識） * 第二步：我的產品/服務如何自然地成為這個價值的延伸？（而不是生硬地插進去）

順序一錯，滿盤皆輸。

二、群發可不是一鍵了事，關鍵細節決定生死

好了，假設你現在有一篇質量還不錯的軟文了，接下來就是群發。這里坑最多。

1. 發送時間：什么時候發最好？

這是個玄學問題，但又有點科學依據。通常來說，幾個黃金時間段大家公認的： * 早高峰（7:30-9:00）：擠地鐵公交的時候，刷刷手機。 * 午休時間（12:00-13:00）：吃飯摸魚的時候，看看文章。 * 下班后（18:00-20:00）：回家路上，放松一下。 * 睡前（21:00-23:00）：一天結束，躺在床上的閱讀時間。

但是話說回來，這真的適合所有人嗎？也不一定。如果你的目標用戶是熬夜的年輕人，那深夜推送或許效果更好？這個具體機制還得看你的賬號數據，有待進一步研究分析。

2. 標題和封面：這是你的敲門磚！

用戶第一眼看到的就是這個。在海量信息里，人家憑什么點開你的？ 你的標題得足夠抓人，封面圖得足夠清晰、吸引眼球。多用問句、數字，制造一點懸念感。比如“這件事做不對，發再多也是浪費！”就比“群發技巧分享”要好一萬倍。

3. 要不要@所有人？

慎用！慎用！慎用！重要的事情說三遍。這個功能用好了是提醒，用壞了就是騷擾。除非是極其重要的通知，否則頻繁使用只會導致用戶反感，甚至取關。關系這東西，就像橡皮筋，拉得太緊會斷的。

三、群發之后呢？發完就不管了？

很多人覺得點擊“群發”按鈕那一刻工作就結束了。大錯特錯！這才是工作的開始好嗎！

數據反饋是你最好的老師。 你得回去看： * 打開率：多少人點開了？如果很低，是不是標題封面出了問題？ * 分享率：多少人愿意轉發？如果分享率低，或許暗示你的內容還不夠“炸”，不夠有社交屬性。 * 轉化率：最終有多少人完成了你期望的動作（購買、咨詢、留資）？這是最終極的考核。

根據這些數據，你去調整下一次的內容和策略。這是一個不斷循環、優化的過程，絕對不是一錘子買賣。

四、有沒有什么能提高效率的工具？

當然有！雖然微信本身沒有太強大的群發輔助功能，但市面上有很多第三方工具可以幫你。 比如，有的工具可以幫你： * 定時發送：卡準那個黃金時間點，就算你在睡覺也能準時發文。 * 數據統計：把那些復雜的數據給你整理得明明白白，一目了然。 * 用戶分組：實現更精準的推送，不同內容推給不同特征的人群，效果更好。

（這里就不具體推薦工具了，免得有廣告嫌疑，大家可以自己去搜搜看。）

寫在最后

微信軟文群發，真的不是一個機械的體力活。它是一個融合了用戶心理、內容創作、數據分析和流程優化的綜合能力。

下次群發前，別那么急。先問問自己：我這東西，發給別人，別人真的會想看嗎？如果連你自己都覺得無聊，那還是先回爐重造吧。

【文章結束】